Google Ads · Shopping · Performance Max · Meta Ads
Des campagnes e-commerce pilotées au-delà du ROAS.
GMD Consulting relie campagnes, flux produits, créatifs, landing pages, conversion, stock et marge pour arbitrer l’acquisition avec une lecture business — pas seulement avec les indicateurs des plateformes.
Le problème à résoudre
Un ROAS élevé peut cacher une acquisition peu rentable.
Les plateformes publicitaires optimisent selon les signaux qu’on leur fournit. Si les conversions sont incomplètes, les valeurs erronées ou les produits peu rentables mélangés aux meilleurs, l’algorithme peut amplifier un résultat qui ne sert pas le bénéfice.
GMD vérifie la mesure, la structure, les flux, les audiences, les créatifs et les pages d’arrivée. Les campagnes sont lues avec le taux de marge, le panier, les retours, le stock, la saisonnalité et la capacité opérationnelle lorsque ces données sont disponibles.
Les tests sont isolés autant que possible : une hypothèse, une variable principale, une période suffisante et un critère de décision. Le budget devient un moyen d’apprendre puis d’amplifier, pas une dépense maintenue par habitude.
La plateforme voit une conversion. Le pilotage doit voir ce qu’elle rapporte, ce qu’elle coûte et ce qu’elle empêche de vendre demain.
Périmètre d’intervention
Ce que GMD peut activer.
L’intervention va de l’audit ciblé au pilotage continu, avec un niveau de granularité adapté au volume et au budget.
Audit Google Ads & Meta Ads
Analyse de la mesure, structure, termes de recherche, ciblages, assets, budgets et signaux business.
Search, Shopping & Performance Max
Organisation des campagnes et groupes selon intention, catalogue, priorité et volume exploitable.
Flux produits et Merchant Center
Qualité des données produits, titres, images, attributs, diagnostics et segmentation du catalogue.
Audiences, retargeting & exclusions
Construction des segments utiles et protection contre les chevauchements ou la pression excessive.
Créatifs, offres & landing pages
Alignement entre promesse publicitaire, preuve, page d’arrivée, expérience mobile et action attendue.
Budget, attribution & reporting rentable
Lecture des dépenses avec marge, nouveaux clients, panier, répétition et limites d’attribution.
Méthode GMD
Mesurer, isoler, apprendre, amplifier.
Le pilotage protège d’abord la qualité des signaux avant d’augmenter les budgets.
Fiabiliser
Contrôler conversions, valeurs, consentement, déduplication et écarts avec le commerce réel.
Structurer
Organiser campagnes, flux, audiences, budgets et pages selon des intentions lisibles.
Tester
Formuler une hypothèse, limiter les variables et définir le critère de décision avant diffusion.
Arbitrer
Réallouer, poursuivre, corriger ou arrêter selon les preuves et contraintes business.
Sorties concrètes
Des livrables faits pour être utilisés.
Les choix de campagne sont documentés pour rester compréhensibles et comparables dans le temps.
Mesure et arbitrage
Les indicateurs qui éclairent la suite.
Les métriques plateforme restent nécessaires, mais elles sont rapprochées autant que possible des commandes, de la marge et de la qualité client.
Questions fréquentes
Comprendre avant d’activer.
Les réponses essentielles pour cadrer cette compétence sans promettre un résultat hors contexte.
Google Ads ou Meta Ads : par quoi commencer ?
Google capte souvent une demande déjà exprimée, Meta peut créer ou réactiver l’intérêt. Le choix dépend de l’offre, de la maturité du marché, des créatifs, du budget et de la capacité de mesure.
Quel budget minimum faut-il ?
Il n’existe pas de montant universel. Le budget doit permettre d’obtenir assez de signaux sans exposer l’entreprise à un risque disproportionné. GMD cadre le test avant de recommander une enveloppe.
Performance Max remplace-t-il les autres campagnes ?
Non systématiquement. PMax peut être utile, mais son niveau d’automatisation exige des flux propres, des conversions fiables, des exclusions et une lecture attentive des résultats.
Pourquoi regarder la marge plutôt que seulement le ROAS ?
Deux produits au même chiffre d’affaires peuvent contribuer très différemment au bénéfice. La marge, les retours, les frais et le réachat changent la valeur réelle de l’acquisition.
Commencer par la bonne priorité
Faire du budget un levier d’apprentissage rentable.
Sécurisez la mesure, clarifiez les campagnes et reliez chaque arbitrage publicitaire à la réalité de votre commerce.